Absprungrate (Bounce Rate)
Was ist eine Absprungrate?
Die Absprungrate ist die Gesamtzahl der Besucher, die eine einzelne Website-Seite aufrufen und diese wieder verlassen, ohne etwas zu tun, beispielsweise auf Links zu klicken, ein Formular zu unterschreiben oder ein Produkt zu kaufen. Eine hohe Absprungrate bedeutet nicht immer etwas Negatives und hängt vom Ziel des Unternehmens ab. Dennoch ist die Analyse immer noch von entscheidender Bedeutung, da sie Online-Geschäftsinhabern dabei helfen kann, ihre Marketingbemühungen zu bestimmen.
Einige Faktoren, die die Absprungrate beeinflussen können, sind der Seitentyp, CTAs, technische Probleme, Inhalt und Website-Design.
Gute vs. schlechte Absprungrate
Bei der Berechnung der Absprungrate ist es schlecht, eine hohe Zahl zu erhalten. Während es gut ist, eine niedrige Zahl zu erreichen.
Eine schlechte Absprungrate (hohe Zahl) weist darauf hin, dass ein Problem mit der Unternehmensseite vorliegt. Dies kann folgende Gründe haben:
Inhalt ist irrelevant oder uninteressant
Langsame Seitenladezeit
Fehlende Handlungsaufforderungen und Links
Schlechtes Website-Design
Eine hohe Absprungrate kann auch bedeuten, dass es ein Problem mit dem Crawlen, Indexieren oder Ranking der Website durch Suchmaschinen gibt.
Andererseits zeigen gute Absprungraten (niedrige Zahl), dass die Seite benutzerfreundlich, organisiert und effizient ist, indem sie den Benutzern ein klares Ziel oder einen Aufruf zum Handeln vermittelt. Es kann auch bedeuten, dass der Inhalt der Seite so verlockend oder überzeugend ist, dass sie darauf klicken.
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Durchschnittliche Absprungrate
Ein Bericht von GoRocketFuel.com gab an, dass der Durchschnitt zwischen 41 und 51 % liegt. Dies variiert jedoch je nach Nische oder Branche, in der sich die Website befindet.
Diese Grafik von Backlinko zeigt den Unterschied der durchschnittlichen Absprungraten auf verschiedenen Website-Nischen.
Um die Absprungrate richtig zu analysieren, sollten Unternehmen und Einzelpersonen ihren Prozentsatz mit der richtigen Kategorie vergleichen.
Wann ist es wichtig?
Die Bedeutung der Absprungrate hängt von den Geschäftszielen und der Art der Seite oder Website ab. Die Absprungrate ist beispielsweise für ein E-Commerce-Unternehmen von entscheidender Bedeutung, da eine hohe Absprungrate normalerweise Probleme mit dem auf der Website aufgeführten Produkt oder Service bedeutet.
Darüber hinaus sind E-Commerce-Website-Seiten im Allgemeinen Verkaufs-, Landing- oder Produkt-/Dienstleistungsseiten. Das heißt, wenn die Absprungrate hoch ist, klicken oder kaufen die Leute nicht, was sich auf ihre Verkäufe auswirken kann.
Die Absprungrate ist auch für PPC-Seiten und Anzeigen unerlässlich. Eine schlechte Absprungrate entspricht normalerweise einer niedrigen Conversion.
Andererseits sind Absprungraten für Seiten mit langem und informativem Inhalt wie Blogs nicht so wichtig. Diese Art von Seite ist in der Regel mit relevanten und wertvollen Informationen für das Publikum gefüllt. Wenn die Absprungrate der Webseite also hoch ist, spielt dies keine Rolle, da sie sich weder auf Leads noch auf Verkäufe auswirkt.
Darüber hinaus ist die Absprungrate des Traffics, der aus sozialen Medien oder SEO kommt, nicht ebenfalls entscheidend.
Wie wird die Absprungrate berechnet?
Absprungraten können über Online-Apps wie . berechnet werden Freibad oder verschiedene kostenlose Online-Rechner .
Um dies manuell zu tun, können die Leute dieser einfachen Berechnung folgen:
Die Absprungrate kann berechnet werden, indem die Gesamtzahl der Besucher, die die Website verlassen haben, ohne sich zu engagieren, durch die Gesamtzahl der Webseitenbesucher mal 100 geteilt wird.
Die Gesamtzahl der Webseitenbesucher einer X-Landingpage beträgt beispielsweise 2,500, und die Gesamtzahl der Personen, die ohne Interaktion die Seite verlassen haben, beträgt 567. 567 geteilt durch 2,500 mal 100 entspricht 22.68%.
Diese Absprungrate ist angemessen. Der Geschäfts- oder Websitebesitzer sollte jedoch prüfen, wie sich diese mit anderen Websites in seiner Branche vergleicht, und nach Möglichkeiten suchen, diese Zahl nach Möglichkeit zu verringern.
